VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的一種品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)有效的VI設(shè)計(jì)可以樹(shù)立企業(yè)形象，提升產(chǎn)品品質(zhì)。本篇文章從VI設(shè)計(jì)的背景、流程、實(shí)踐三方面，為大家詳細(xì)介紹VI設(shè)計(jì)的一站式流程，完美解讀VI設(shè)計(jì)的全貌。
品牌是公司的核心資產(chǎn)之一，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)已成為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。VI設(shè)計(jì)，即Visual Identity設(shè)計(jì)，是品牌視覺(jué)身份的設(shè)計(jì)，主要通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志符號(hào)、企業(yè)字體、企業(yè)色彩等方面展現(xiàn)企業(yè)形象。
相信大家都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，看到一個(gè)公司的標(biāo)志就能一眼認(rèn)出這是哪家公司。這就是VI設(shè)計(jì)的作用，通過(guò)各種視覺(jué)元素使得消費(fèi)者可以快速、準(zhǔn)確地識(shí)別企業(yè)。同時(shí)，有效的VI設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)形象更加統(tǒng)一、有力量、富有情感。
VI設(shè)計(jì)的核心目的是提升企業(yè)形象，促進(jìn)品牌認(rèn)同度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提升產(chǎn)品品質(zhì)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。
VI設(shè)計(jì)的需求調(diào)研是整個(gè)設(shè)計(jì)流程中非常重要的一環(huán)。在需求調(diào)研階段需要對(duì)企業(yè)的品牌核心價(jià)值、品牌使命、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行深入挖掘。同時(shí)，還需要對(duì)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)等方面做全面了解。
只有深入了解企業(yè)和市場(chǎng)，才能制定出符合企業(yè)需求的VI設(shè)計(jì)方案。
在初步設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師需要將所得到的信息和設(shè)計(jì)思路轉(zhuǎn)化為初步的設(shè)計(jì)方案，并與企業(yè)進(jìn)行溝通和確定。
初步設(shè)計(jì)方案通常包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等方面。對(duì)于不同的行業(yè)、企業(yè)，初步設(shè)計(jì)方案的內(nèi)容也會(huì)有所不同。
在詳細(xì)設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師需要將初步設(shè)計(jì)方案進(jìn)行深入完善，并逐漸形成最終的VI設(shè)計(jì)方案。
具體工作包括標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形優(yōu)化、字體選擇、色彩搭配、樣式規(guī)范等方面。詳細(xì)設(shè)計(jì)階段需要與品牌管理方、市場(chǎng)部門等多部門進(jìn)行溝通和確認(rèn)，確定最終的VI設(shè)計(jì)方案。
VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或字體，它還涵蓋了很多具體的應(yīng)用規(guī)范，比如宣傳冊(cè)、廣告、招標(biāo)書(shū)、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站等。在應(yīng)用規(guī)范階段，需要將VI設(shè)計(jì)方案的應(yīng)用規(guī)范進(jìn)行規(guī)范化制定，并及時(shí)調(diào)整修改。
應(yīng)用規(guī)范能夠確保VI設(shè)計(jì)在不同應(yīng)用環(huán)境下得到最佳效果，同時(shí)為企業(yè)提供有效的視覺(jué)傳達(dá)保障。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中最重要、最基礎(chǔ)的一環(huán)。標(biāo)志設(shè)計(jì)需要在企業(yè)形象、產(chǎn)品特征、市場(chǎng)與消費(fèi)者需求等多方面進(jìn)行綜合考慮。
標(biāo)志需簡(jiǎn)單大氣，具有易于識(shí)別的特點(diǎn)。同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用過(guò)多的復(fù)雜圖案、線條和漢字，很多品牌的標(biāo)志都是由極簡(jiǎn)主義出發(fā)設(shè)計(jì)的。
色彩是VI設(shè)計(jì)中不可或缺的一環(huán)。色彩能夠傳遞出品牌的情感、特點(diǎn)和個(gè)性，因此色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞品牌形象、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)需求等方面展開(kāi)。
不同的行業(yè)、企業(yè)的色彩應(yīng)該不同。比如在快消品行業(yè)，建議選擇鮮明的色彩，能夠吸引用戶注意；而在金融、保險(xiǎn)行業(yè)，建議選擇比較穩(wěn)健、內(nèi)斂的色彩，更能夠打造出嚴(yán)謹(jǐn)、可靠的品牌形象。
應(yīng)用規(guī)范是VI設(shè)計(jì)的重要組成部分。應(yīng)用規(guī)范能夠規(guī)范VI設(shè)計(jì)在不同應(yīng)用場(chǎng)景下的表現(xiàn)方式，從而保證VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果更為理想。
應(yīng)用規(guī)范包括文字規(guī)范、色彩規(guī)范、圖形規(guī)范、空間規(guī)范等方面，具體規(guī)范制定應(yīng)該與企業(yè)的管理層和市場(chǎng)部門進(jìn)行溝通和討論。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心組成部分。通過(guò)需求調(diào)研、初步設(shè)計(jì)、詳細(xì)設(shè)計(jì)和應(yīng)用規(guī)范四個(gè)階段，設(shè)計(jì)師可以制定出符合企業(yè)需求的VI設(shè)計(jì)方案。在實(shí)際應(yīng)用中，標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和應(yīng)用規(guī)范等方面都非常重要，需要綜合考慮。只有通過(guò)科學(xué)的VI設(shè)計(jì)方案，企業(yè)才能夠樹(shù)立良好的形象，提升品牌認(rèn)同度，推動(dòng)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
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vi設(shè)計(jì)流程配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
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