企業(yè)吉祥物是企業(yè)品牌建設(shè)中不可或缺的元素，它能夠增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的記憶和好感度，更能夠塑造品牌形象。本文將從品牌形象、吉祥物設(shè)計(jì)、吉祥物運(yùn)用三個(gè)方面對(duì)打造企業(yè)吉祥物，樹立品牌形象進(jìn)行詳細(xì)闡述。
品牌形象是企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)前必須要確定好的一個(gè)問題。在確定品牌形象時(shí)，企業(yè)需要先考慮自己的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)者群體。比如說，蘋果公司的吉祥物就是一個(gè)咬了一口的蘋果，寓意著使用蘋果電子產(chǎn)品就像是吃了一個(gè)蘋果一樣，讓人感到美味與愉悅。通過建立品牌形象，消費(fèi)者能夠更容易地認(rèn)同企業(yè)的吉祥物，并且愿意接受。
在建立品牌形象的過程中還需要注意吉祥物設(shè)計(jì)的可塑性和契合度。企業(yè)吉祥物不是單純的形象，還需要有一個(gè)符號(hào)的意義。在吉祥物設(shè)計(jì)上，要考慮吉祥物的定位、特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)一個(gè)能夠代表企業(yè)、契合品牌形象的吉祥物。
同時(shí)，在吉祥物設(shè)計(jì)后，企業(yè)需要把吉祥物與品牌形象有機(jī)結(jié)合，例如城市建筑公司的吉祥物通常以城市建筑物為依托，顯露出企業(yè)業(yè)務(wù)的特色和優(yōu)勢(shì)，這樣能夠增強(qiáng)品牌形象的可識(shí)別性和美感。
在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，需要考慮吉祥物的造型、色彩、線條、比例和構(gòu)圖等。首先，吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合企業(yè)品牌形象的定位。如果企業(yè)的形象是年輕、時(shí)尚的，那么吉祥物的設(shè)計(jì)也應(yīng)該是簡(jiǎn)潔、流暢且富有生氣的。
其次，在細(xì)節(jié)上需使用自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，比如說，可使用企業(yè)主打產(chǎn)品的形態(tài)或者顏色作為吉祥物形象的依托，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者之間的距離感。比如說，可口可樂公司的吉祥物是一只笑瞇瞇的瓶蓋，取代了傳統(tǒng)的可口可樂瓶身外形，更加生動(dòng)活潑，更有親和力。
此外，盡量做到色彩搭配明快而不失和諧，簡(jiǎn)潔大方。吉祥物形象所具有的色彩應(yīng)該與企業(yè)的形象保持一致，色調(diào)相呼應(yīng)、互為補(bǔ)充。比如說，快樂世界的吉祥物以淡綠色為基調(diào)，設(shè)計(jì)靈感來源于歐洲的繪本風(fēng)格，與其形象的歡樂主題相得益彰，讓人感覺歡樂和自信。
設(shè)計(jì)一個(gè)好的吉祥物不僅僅只是為了好看，更要讓它產(chǎn)生實(shí)質(zhì)效果。吉祥物被運(yùn)用到企業(yè)品牌中，能夠起到宣傳企業(yè)品牌的作用，提高品牌知名度和美譽(yù)度。吉祥物可以應(yīng)用于企業(yè)產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、品牌標(biāo)志、網(wǎng)站等多個(gè)方面，將企業(yè)品牌形象和吉祥物有機(jī)結(jié)合，表現(xiàn)出吉祥物品牌在視覺上的趣味性和可感性。
而且吉祥物的運(yùn)用也是動(dòng)態(tài)的，不是靜態(tài)的圖案。比如說，保潔公司的吉祥物可以是一個(gè)自帶掃帚和垃圾桶的垃圾桶人，不僅能夠達(dá)到宣傳品牌的效果，還能夠在公司活動(dòng)中活躍起來，現(xiàn)場(chǎng)擺拍和互動(dòng)，達(dá)到品牌推廣和用戶人品交互的效果。
吉祥物還可以通過跨界合作的方式擴(kuò)大品牌影響。比如說，《烈火戰(zhàn)士》和可口可樂合作，設(shè)計(jì)吉祥物為“烈火呦飲”，號(hào)召廣場(chǎng)舞大媽和路邊攤少年共同感受可樂與歡樂，這樣不僅能夠得到良好的品牌形象反響，還能夠得到跨界合作帶來的額外流量和收益。
打造企業(yè)吉祥物，樹立品牌形象，是企業(yè)品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。首先要建立一個(gè)確定的品牌形象，然后設(shè)計(jì)富有可塑性和契合度的吉祥物，最后通過吉祥物的運(yùn)用，宣傳企業(yè)品牌，取得品牌影響。企業(yè)應(yīng)不斷總結(jié)、創(chuàng)新，力求走出獨(dú)具特色的、廣受歡迎的吉祥物，讓消費(fèi)者和企業(yè)品牌之間的聯(lián)系更加的深厚與穩(wěn)定。
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