vi設(shè)計(jì)鄙視鏈是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)鄙視鏈的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計(jì)鄙視鏈的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
在設(shè)計(jì)行業(yè)，有一個(gè)讓人愛(ài)恨交加的話題，那就是“vi設(shè)計(jì)鄙視鏈”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，鄙視鏈就是把一個(gè)設(shè)計(jì)的價(jià)值從高到低排列起來(lái)的序列。而vi設(shè)計(jì)指的是Visual Identity Design，即視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，是企業(yè)、組織或個(gè)人通過(guò)標(biāo)志、字體、顏色等視覺(jué)元素來(lái)展示自己的獨(dú)特形象。下面我們就來(lái)探討一下這個(gè)話題。
首先，讓我們來(lái)看看在vi設(shè)計(jì)鄙視鏈中，排在最頂端的是哪些設(shè)計(jì)。無(wú)疑，頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)在這個(gè)鏈條中占據(jù)著重要位置。像Apple、Nike、Coca Cola等知名品牌，它們的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、有力，無(wú)論在色彩運(yùn)用還是形狀構(gòu)成上都頗具創(chuàng)意和獨(dú)特性。這些設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)形象的代表，更是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，引領(lǐng)潮流。當(dāng)然，在這個(gè)鏈條上還有其他幾個(gè)層次，但是與頂級(jí)品牌相比，它們相對(duì)來(lái)說(shuō)更加一般，追求的是風(fēng)格的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，而沒(méi)有太多的創(chuàng)新和突破。
其次，讓我們來(lái)看看在vi設(shè)計(jì)鄙視鏈中，排在中間的是哪些設(shè)計(jì)。這一類(lèi)設(shè)計(jì)雖然沒(méi)有達(dá)到頂級(jí)品牌的水平，但也仍然具備了一定的設(shè)計(jì)質(zhì)量和水平。這些設(shè)計(jì)可能是一些中小企業(yè)的標(biāo)志，或者是一些非營(yíng)利組織的圖形標(biāo)識(shí)。它們的設(shè)計(jì)往往能夠滿足基本的識(shí)別需求，能夠簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)出企業(yè)或組織的核心價(jià)值和個(gè)性。雖然這些設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)不太有創(chuàng)意，但也算是能夠被大眾所接受的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。
進(jìn)一步來(lái)看，在vi設(shè)計(jì)鄙視鏈的最底端，是一些缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和審美眼光的設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)可能是一些小作坊或者個(gè)人設(shè)計(jì)師制作的標(biāo)志，或者是一些低質(zhì)量的商標(biāo)圖片。這些設(shè)計(jì)往往面臨著色彩搭配不搭、圖形造型繁雜、字體選擇不合適等問(wèn)題，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)疲勞和困惑。這些設(shè)計(jì)甚至有可能給企業(yè)的形象造成負(fù)面影響，使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知產(chǎn)生偏差。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，vi設(shè)計(jì)鄙視鏈?zhǔn)且环N相對(duì)而言的評(píng)價(jià)體系，它把設(shè)計(jì)的價(jià)值從高到低排列起來(lái)。頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)在鄙視鏈中處于頂端，代表著設(shè)計(jì)的頂峰水平和藝術(shù)性；中間層次的設(shè)計(jì)可以滿足基本需求，是一般性的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)；底部層次的設(shè)計(jì)則是缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和審美眼光的低質(zhì)量設(shè)計(jì)。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，提高設(shè)計(jì)水平，不斷追求創(chuàng)新和突破是十分重要的，只有這樣才能在vi設(shè)計(jì)鄙視鏈中占據(jù)更高的位置。
vi設(shè)計(jì)鄙視鏈對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計(jì)鄙視鏈則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做vi設(shè)計(jì)鄙視鏈，好的vi設(shè)計(jì)鄙視鏈幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“vi設(shè)計(jì)鄙視鏈”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品
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