本文著重探討國(guó)際營(yíng)銷策劃中如何打造全球知名品牌的方法和要素，并從品牌定位、營(yíng)銷創(chuàng)新、傳播力度三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。在全球化的背景下，品牌進(jìn)入到全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，如何在市場(chǎng)細(xì)分中找到差異化的優(yōu)勢(shì)，如何通過(guò)傳播形式在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的品牌形象都是值得關(guān)注的問(wèn)題。

一、品牌定位

品牌定位是企業(yè)所要扮演的角色，在全球市場(chǎng)中樹(shù)立起自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。定位強(qiáng)調(diào)與眾不同，是一種市場(chǎng)的細(xì)分，即要找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，確定自身品牌的獨(dú)有屬性，并將其傳達(dá)出去，與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌定位需要注重以下幾個(gè)方面。

第一，了解目標(biāo)市場(chǎng)。既然要突出在市場(chǎng)中的獨(dú)特性，那就需要了解與自己品牌定位相契合的市場(chǎng)條件。具體可以考慮目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)文化、消費(fèi)需求等等。在此基礎(chǔ)上，找到更符合品牌特點(diǎn)的市場(chǎng)定位。

第二，找準(zhǔn)差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。細(xì)分市場(chǎng)后就需要找到差異化優(yōu)勢(shì)，找到自身獨(dú)特的特點(diǎn)，以此來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。例如，蘋果公司在硬件制造上的技術(shù)儲(chǔ)備不如三星和華為，但蘋果的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于軟件設(shè)計(jì)和系統(tǒng)用戶體驗(yàn)上而獲得了廣泛好評(píng)。如果企業(yè)沒(méi)有找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)，有時(shí)候就會(huì)被難以區(qū)分的同質(zhì)化產(chǎn)品淹沒(méi)，即使是做得再好也只是小眾品牌，無(wú)法真正站穩(wěn)在市場(chǎng)上。

第三，明確品牌核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是企業(yè)傳遞給消費(fèi)者的核心理念，也是品牌在上升過(guò)程中不斷加固的一種信仰。因此，品牌定位的過(guò)程中需要明確自己的核心價(jià)值，以此來(lái)推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)步并成長(zhǎng)。

二、營(yíng)銷創(chuàng)新

營(yíng)銷創(chuàng)新是推動(dòng)品牌快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一，營(yíng)銷方式的新穎和視覺(jué)體驗(yàn)的突出可以帶來(lái)新一輪的產(chǎn)品增長(zhǎng)，同時(shí)也能給現(xiàn)有的品牌增加很多新元素。營(yíng)銷創(chuàng)新需要依據(jù)趨勢(shì)更改異常，結(jié)合市場(chǎng)的變化，在戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上給予產(chǎn)品更新。

第一，更加關(guān)注數(shù)字化營(yíng)銷。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字化營(yíng)銷已成為了企業(yè)的一個(gè)標(biāo)配。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的收集與分析，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確的掌握市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。例如，美國(guó)知名咖啡品牌星巴克的數(shù)字化體驗(yàn)讓原本只是賣賣咖啡的它成為了消費(fèi)者忠實(shí)的生活服務(wù)提供商。

第二，注重社交化媒體營(yíng)銷。在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)中，傳播的效應(yīng)得到了大幅提升，社交媒體上的內(nèi)容可以很快在全球范圍內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。企業(yè)需要利用這樣的傳播方式，投入足夠的資金和精力來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特且有吸引的內(nèi)容。例如，可口可樂(lè)通過(guò)建立社交媒體運(yùn)營(yíng)中心，把公司的數(shù)字資產(chǎn)集中在一起，已經(jīng)獲得了成功的營(yíng)銷效果。

第三，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性與更新性。要想吸引消費(fèi)者需要不斷推出新穎的內(nèi)容。在營(yíng)銷過(guò)程中更新的、富有創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略是很重要的。經(jīng)典的例子如喬丹鞋——每年都推出新的款式，更新自己的產(chǎn)品線，來(lái)吸引更多的用戶。

三、傳播力度

傳播力度是營(yíng)銷活動(dòng)的核心之一，積累品牌知名度就需要耗費(fèi)更多的時(shí)間和精力在傳播方面。按照市場(chǎng)現(xiàn)狀，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播策略。

第一，較好地利用各種傳播資源。要想做好品牌推廣，就要多渠道接入各種傳播資源。這包括各種第三方資源、關(guān)鍵人物的有效引導(dǎo)等等。

第二，創(chuàng)建合適的傳播策略。企業(yè)可以設(shè)計(jì)一些專門的宣傳策略，例如品牌體驗(yàn)區(qū)、線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播方式等等。不過(guò)，無(wú)論什么樣的傳播策略都必須培養(yǎng)出消費(fèi)者的口碑效應(yīng)。

第三，明確品牌定位，建立一種良好的品牌形象。這是在營(yíng)銷傳播過(guò)程中最基本的要點(diǎn)，也是每一個(gè)想要成功的企業(yè)者都必須堅(jiān)持的事情。

本文主要介紹了國(guó)際營(yíng)銷策劃中如何打造全球知名品牌的方法和要素。首先，在品牌定位方面需要注重目標(biāo)市場(chǎng)，找準(zhǔn)差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和明確品牌核心價(jià)值。其次，在營(yíng)銷創(chuàng)新方面需要依據(jù)趨勢(shì)更改異常，注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷、社交化媒體營(yíng)銷和內(nèi)容的創(chuàng)新性與更新性。最后，在傳播力度方面，需要較好地利用各種傳播資源，創(chuàng)建合適的傳播策略，明確品牌定位，建立一種良好的品牌形象。

介紹完“國(guó)際營(yíng)銷策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

國(guó)際營(yíng)銷策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：國(guó)際營(yíng)銷策劃