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美國制藥公司輝瑞公司重新命名了一個受脫氧核糖核酸雙螺旋結構啟發(fā)的標志。

除了一個新的標志，更名還包括一個全新的標識，包括新的字體和雙色調調色板。身份識別工作已經由美國紐約的工作室團隊完成。輝瑞告訴《設計周刊》,品牌咨詢公司蘭道惠譽幫助制定了品牌重塑戰(zhàn)略。

承蒙普菲澤的贊助，由查爾斯輝瑞公司和他的堂兄查爾斯埃哈特(均為德國血統(tǒng))于1849年在紐約成立。最初在布魯克林的威廉斯堡區(qū)成立時是一家化學公司，通過在第二次世界大戰(zhàn)期間提供青霉素，在接下來的一個世紀中得到發(fā)展。

最近，輝瑞公司與德國生物技術公司BioNTech合作開發(fā)了冠狀病毒肺炎疫苗。它在2020年11月宣布，該疫苗有近95%的有效率。輝瑞疫苗于12月開始在英國推廣。

輝瑞公司首席執(zhí)行官阿爾伯特博拉(艾伯特博拉)表示，公司的"新時代"促使公司更名。"輝瑞的業(yè)務不再僅僅是治療疾病，而是治愈和預防疾病，"他補充道。

對其科學和研究能力的新關注激發(fā)了輝瑞公司品牌重塑最突出的部分：其脫氧核糖核酸主題標志。

承蒙輝瑞公司的贊助，輝瑞公司的商標現(xiàn)在位于一對代表雙螺旋的藍色連鎖圖案旁邊。輝瑞稱，這旨在代表"從商業(yè)到科學的轉變"。"我們已經解開了藥丸形式，揭示了我們所做的核心：雙螺旋，螺旋上升。"

螺旋形狀的加入是該公司171年歷史上最顯著的標志變化之一。"輝瑞已經不僅僅是一家制藥公司，"它補充道。

輝瑞表示，承蒙PfizerElsewhere的贊助，"大膽的圖像"旨在展示該公司如何推動"塑造世界的科學"。這些包括抽象的三維形狀，再次受到雙螺旋結構的啟發(fā)。

還有一個重點是以人為本的攝影，描繪"真實的人得到他們需要的幫助"。

普菲澤保留了藍色調色板，但表示它已經"進化"為"充滿活力的雙色調色板"。主色調是286攝氏度和過程青色，盡管也有一個更廣泛的調色板可用于品牌。

"在一個充斥著藍色的行業(yè)，我們正在雙倍下注，"輝瑞說。"這是一個讓我們的歷史成為繼往開來的先驅領袖的選擇."

根據設計工作室團隊的說法，雙色調色板顯示了"輝瑞對科學和患者的承諾"。

Noto Sans是最新的字體，因其"干凈、開放"的特點而被選中。輝瑞公司表示，削減回來的字體是"哲學和美學符合"其更新的愿景。據這家制藥公司稱，這種字體是谷歌開發(fā)的，作為"互聯(lián)網國際化"的一種方式。

新身份已經在各種應用程序中推出。這些圖像可以在一系列溝通材料中看到，如在線活動以及人力資源指南等專業(yè)文檔。

承蒙普菲澤特的幫助，標志的新螺旋特征也廣泛應用于所有材料，包括實驗室外套。

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