在當(dāng)今數(shù)字化的時(shí)代，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，您首先得有一個(gè)品牌影響力。然而，如何通過(guò)媒體營(yíng)銷(xiāo)有效地打造品牌影響力？本文將從媒體營(yíng)銷(xiāo)方案的三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)介紹，為您解決這一問(wèn)題。
要想媒體營(yíng)銷(xiāo)成功，選對(duì)媒體平臺(tái)是至關(guān)重要的。要選定目標(biāo)客戶在哪個(gè)媒體平臺(tái)是活躍的，不同的內(nèi)容平臺(tái)媒體有不同的特點(diǎn)，掌握這些規(guī)律，才能更好地利用該平臺(tái)的性質(zhì)，制定出更加適合的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
第一是獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和氛圍。有些被公認(rèn)為“普及率高”的平臺(tái)，其實(shí)并不一定是適合自己的平臺(tái)。不如說(shuō)，每一個(gè)小眾的領(lǐng)域都有自己的媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)有自己獨(dú)特的群眾特點(diǎn)和文化氛圍。在這樣的媒體平臺(tái)上投放自己的廣告，會(huì)更加得心應(yīng)手。
第二是媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和投放方式。比如知名的微信公眾號(hào)，推廣模式可以精準(zhǔn)地鎖定到你的目標(biāo)客戶，更加地穩(wěn)健，同時(shí)，微信公眾號(hào)的素材營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)非常好的選擇。而有一些媒體平臺(tái)是需要實(shí)現(xiàn)自己的推廣目的，也可以考慮購(gòu)買(mǎi)廣告位制定專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)。總之，我們需要結(jié)合自己產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告投放目的，選定更有利于自己的媒體渠道。
第三是效果與數(shù)據(jù)的跟蹤。每一次投入廣告，我們都需要對(duì)廣告的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以反饋廣告效果如何，哪些廣告的轉(zhuǎn)化率好。由于市場(chǎng)網(wǎng)站不同，廣告效果回報(bào)的周期不同，我們需要按照需要系統(tǒng)分析外部市場(chǎng)環(huán)境并對(duì)投資回報(bào)進(jìn)行調(diào)整。
內(nèi)容是媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心，好的內(nèi)容和好的標(biāo)題可以讓我們的廣告更容易被消費(fèi)者看到，更能提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
第一是內(nèi)容要有特色。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何制作出新穎、即將引起注意的目標(biāo)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)是我們營(yíng)銷(xiāo)者必須考慮的問(wèn)題。品牌形象的塑造需要具備與眾不同的噱頭的震撼和令人印象深刻的廣告語(yǔ)是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的的有效手段。
第二是要廣告語(yǔ)具體且直白。要讓消費(fèi)者不費(fèi)心思地一眼就明白我們?cè)诟嬖V他們什么。然而，有時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，反而更需要一種言簡(jiǎn)意賅、廣而告知的營(yíng)銷(xiāo)方式。
第三是內(nèi)容要有獨(dú)特的切入點(diǎn)。我們需要多個(gè)角度去關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)，讓目標(biāo)消費(fèi)者能夠?qū)ξ覀兊漠a(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，在深度的引導(dǎo)和介紹后，進(jìn)一步增強(qiáng)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
要想增加消費(fèi)者的現(xiàn)有品牌印象，并使其成為忠實(shí)的粉絲，成功的媒體營(yíng)銷(xiāo)不只是單向的：商家/廣告向消費(fèi)者傳達(dá)信息。對(duì)于現(xiàn)代媒體的媒體環(huán)境來(lái)說(shuō)，互動(dòng)是一項(xiàng)關(guān)鍵的戰(zhàn)略。互動(dòng)是在建立消費(fèi)者的個(gè)人品牌識(shí)別度、發(fā)掘消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度上產(chǎn)生重要影響的一項(xiàng)戰(zhàn)略。下面是互動(dòng)的具體涵義和實(shí)現(xiàn)手段。
第一是互動(dòng)需要地址連接。這就要求企業(yè)具備即時(shí)的響應(yīng)速度，最好能夠24小時(shí)保持在線，以及快速回復(fù)我們網(wǎng)站上留言的消費(fèi)者的問(wèn)題。如果我們能夠讓消費(fèi)者得到及時(shí)的快速反饋，有助于讓消費(fèi)者感受到我們企業(yè)在重視他們，提升品牌忠誠(chéng)度。
第二是與消費(fèi)者討論。這是建立消費(fèi)者個(gè)人品牌識(shí)別度和發(fā)掘消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的重要手段。商家可以通過(guò)活動(dòng)展示、論壇交流或者用戶調(diào)查等方式，與最有可能的消費(fèi)者進(jìn)行深入交流，進(jìn)而得到有用的市場(chǎng)反饋。
第三是互動(dòng)需要溝通。從用戶感受出發(fā)，讓用戶知道非常感謝他們的支持，接受他們的意見(jiàn)和建議以及幫助他們解決問(wèn)題。這樣，用戶就會(huì)感受到我們關(guān)注他們，從而增強(qiáng)他們的品牌忠誠(chéng)度。、
通過(guò)以上三方面，我們可以有效地策劃媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助品牌輕松打造品牌影響力。首先我們需要選定目標(biāo)客戶的媒體平臺(tái)，然后我們需要制定豐富且有特色的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，并且需要進(jìn)行一個(gè)良好的商家與消費(fèi)者互動(dòng)。手段和他們進(jìn)行溝通，毫無(wú)疑問(wèn)，投資得到的回報(bào)會(huì)更豐厚。
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