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時(shí)尚品牌蘇格蘭蘇打揭示了一個(gè)新的視覺識(shí)別以及零售概念，這推出了超過20個(gè)零售空間在世界各地。
這個(gè)生活方式和時(shí)尚品牌于1985年在阿姆斯特丹成立，現(xiàn)在在歐洲、北美和亞洲擁有200家店鋪。
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"這一身份反映了蘇格蘭蘇打水的設(shè)計(jì)精神，將預(yù)期與意外聯(lián)系起來，慶祝自我表達(dá)的力量和阿姆斯特丹的自由思想，"該品牌稱。
新的身份，包括一個(gè)更新的標(biāo)志，調(diào)色板和動(dòng)畫，已經(jīng)由總部設(shè)在紐約的一個(gè)工作室設(shè)計(jì)。
工作室創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)杰克西蒙茲說，簡單性引導(dǎo)了品牌重塑過程。
他解釋說，最初的任務(wù)是用一個(gè)不同的圖標(biāo)替換縫紉機(jī)商標(biāo)，但團(tuán)隊(duì)卻選擇完全放棄這個(gè)圖標(biāo)，重新設(shè)計(jì)文字標(biāo)記并提升和符號(hào)圖標(biāo)。
"通過專注于""所代表的團(tuán)結(jié)的象征意義，該品牌現(xiàn)在能夠更簡單有效地將其目的與其品牌身份聯(lián)系起來，”西蒙茲補(bǔ)充道。
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西蒙茲說，這個(gè)品牌是定制的，包含了一些含義。設(shè)計(jì)師解釋說，它"巧妙地傳達(dá)"了品牌的首字母和針線的概念，"更明確地傳達(dá)了統(tǒng)一的概念"。
他補(bǔ)充說，已經(jīng)創(chuàng)建了多個(gè)版本，用于不同的執(zhí)行，包括三維應(yīng)用程序和動(dòng)畫資產(chǎn)。這些是與動(dòng)畫師安東尼維倫合作設(shè)計(jì)的。
西蒙茲說，已經(jīng)為推出創(chuàng)造了更多資產(chǎn)，包括照片墻的一系列面部過濾器和身份的阿肯色州動(dòng)畫。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說法，蘇格蘭蘇打?qū)l(fā)布具有新身份的可持續(xù)包裝。
新的登博世商店身份在品牌的社交媒體渠道、重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序以及幾家新店中推出。
其中最重要的一家店位于荷蘭的登博世市，這里的一家電影院被改造成了一家面積超過500平方米的商店。
前劇院建于1919年，采用阿姆斯特丹學(xué)校風(fēng)格，由建筑師海克設(shè)計(jì)。第二次世界大戰(zhàn)后，這里變成了電影院，并以盧克索劇院而聞名。
改造后的建筑將是蘇格蘭蘇打最大的零售空間，并遵循"自由精神"商店的概念。蘇格蘭蘇打CMO斯特凡賈斯帕說，阿姆斯特丹是"自由思想的發(fā)源地",這是阿姆斯特丹的靈感來源。
"它包含了一種樂觀主義，這種樂觀主義被轉(zhuǎn)化為一種輕盈、高檔的內(nèi)飾，帶有一絲微妙的奢華，"他補(bǔ)充道。
賈斯帕表示，結(jié)合對個(gè)性化客戶體驗(yàn)的新關(guān)注，該項(xiàng)目旨在將該地區(qū)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代細(xì)節(jié)相結(jié)合。
"我們保留了一些以前存在的建筑和設(shè)計(jì)特征，比如天花板造型，"他補(bǔ)充道。新店還參考了該地點(diǎn)的歷史，比如一臺(tái)老式電影放映機(jī)。
新的位置強(qiáng)調(diào)社交，并提供簡單的零售服務(wù)，酒吧提供免費(fèi)的軟飲料。還有一個(gè)專門的家庭更衣室，里面有互動(dòng)藝術(shù)墻和一系列兒童笑鏡。
據(jù)賈斯帕說，這個(gè)新概念旨在鼓勵(lì)一種公共體驗(yàn)。他補(bǔ)充說，它可以"轉(zhuǎn)化為不同的市場和文化",這對國際空間很重要。
蘇格蘭蘇打計(jì)劃在10月底之前在包括美國、法國和澳大利亞在內(nèi)的地區(qū)開設(shè)12家新店和12家特許經(jīng)營店。據(jù)賈斯帕說，雖然商店將"慶祝每個(gè)位置的獨(dú)特性",但各個(gè)空間將有一些統(tǒng)一的細(xì)節(jié)。
該身份的更新調(diào)色板將推出整個(gè)商店，例如，其中包括柔和的棕褐色和木炭色，以及陽光黃色，玫瑰粉紅色和酒紅色的重點(diǎn)色調(diào)。
這些將與舊黃銅、紋理瓷磚、大理石和粉末涂層鋼的固定裝置相匹配。
可持續(xù)性也是一個(gè)重點(diǎn)。例如，新衣架將由回收材料制成，并以重新設(shè)計(jì)的品牌圖標(biāo)為特色。商店還將展示軟裝，如益精酰編織的地毯，Econyl是一種再生尼龍材料，常用于時(shí)尚。
賈斯帕補(bǔ)充說，所有新店都將安裝發(fā)光二極管燈，包括外部品牌標(biāo)志。他表示，該品牌與當(dāng)?shù)毓竞献鹘ㄔO(shè)商店，以"避免不必要的旅行"。
賈斯帕說，傳統(tǒng)的相框也已經(jīng)被更多的數(shù)字屏幕所取代，這是為了"創(chuàng)造一種動(dòng)感和鼓舞人心的感覺"。
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