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注：配圖為本公司作品
湯米牛仔褲是湯米席爾菲格品牌面向年輕人的分支，已被重新設(shè)計(jì)，以賦予標(biāo)簽相關(guān)性，并將其與父親品牌區(qū)分開來(lái)。
這項(xiàng)工作由國(guó)際咨詢公司設(shè)計(jì)工作室領(lǐng)導(dǎo)，包括更新的調(diào)色板、新的圖形設(shè)備、更新的語(yǔ)調(diào)和動(dòng)作原理。
早在20世紀(jì)90年代湯米牛仔褲品牌就被嘻哈音樂(lè)圈的人廣泛推廣。但在隨后的幾年里，該品牌開始遭受假冒的嚴(yán)重影響，據(jù)設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)意總監(jiān)黃韻仁說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志"在某種程度上失去了它的價(jià)值"。
這個(gè)品牌多年來(lái)一直無(wú)人問(wèn)津，直到最近千禧一代對(duì)上世紀(jì)90年代時(shí)尚的復(fù)興賦予了它新的意義。但正如尼日利亞向《設(shè)計(jì)周》解釋的那樣，該品牌沒(méi)有準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)2020年數(shù)字優(yōu)先的局面，也沒(méi)有"超越湯米標(biāo)志而存在"的資產(chǎn)。
"當(dāng)我們接觸這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，這個(gè)品牌只有很少的一套指導(dǎo)方針，"他說(shuō)。"他們有商標(biāo)、三色調(diào)色板和兩種字體。"
由于起點(diǎn)有限，ng表示，設(shè)計(jì)工作室團(tuán)隊(duì)確定了兩個(gè)需要解決的主要挑戰(zhàn)：鑒于商標(biāo)和圖形如此相似，如何將湯米牛仔褲與更廣泛的湯米席爾菲格品牌區(qū)分開來(lái)；以及該品牌如何超越標(biāo)志而存在，并真正"體現(xiàn)湯米在20世紀(jì)90年代的態(tài)度和精神"。
流程的第一步是為品牌實(shí)施兩種新的圖形設(shè)備。第一個(gè)是基于希爾菲格徽標(biāo)內(nèi)旗幟的布局系統(tǒng)。根據(jù)尼日利亞的說(shuō)法，它充當(dāng)"一個(gè)簡(jiǎn)單的鑲板系統(tǒng)",可以讓品牌在框架內(nèi)堆疊顏色和圖像塊。他表示，第二個(gè)圖形的靈感來(lái)自湯米席爾菲格內(nèi)衣上的"臭名昭著的義和團(tuán)"。
"我們不想只是把類型和標(biāo)識(shí)放入樂(lè)隊(duì)系統(tǒng)，就像你只會(huì)在拳擊手身上看到的那樣，“Ng說(shuō)。"因此，我們也在其中添加了圖形、文字和信息."
尼日利亞說(shuō)，這兩種圖形系統(tǒng)都是品牌數(shù)字化展示內(nèi)容的有效方式。作為一個(gè)在社交媒體出現(xiàn)之前就開始流行的品牌，這是湯米牛仔褲之前一直在努力解決的問(wèn)題。這些圖形構(gòu)成了一套更廣泛的運(yùn)動(dòng)原理的一部分，他補(bǔ)充說(shuō)，這些原理旨在確保"圖形語(yǔ)言總是以一種充滿活力和影響力的方式運(yùn)動(dòng)"。
除了圖形，該團(tuán)隊(duì)還更新了調(diào)色板，以反映該品牌的年輕觀眾。雖然核心仍然是在更廣泛的湯米席爾菲格品牌中使用的紅色、白色和藍(lán)色，綠色和黃色也被采用1000 Ng表示，這在母公司和子公司之間形成了一種差異，同時(shí)也向該品牌創(chuàng)立之初的"20世紀(jì)90年代美學(xué)"致敬。
除了20世紀(jì)90年代最受歡迎的顏色，工作室還通過(guò)探索該品牌的檔案進(jìn)一步了解了湯米牛仔褲的過(guò)去1000 Ng說(shuō)，服裝中的舊圖案和圖形已經(jīng)"重新融入其中",目的是在數(shù)字優(yōu)先的時(shí)代賦予一切更多的靈活性和活力。
但是，盡管這個(gè)品牌在很大程度上是由那些回憶過(guò)去的人復(fù)活的，ng強(qiáng)調(diào)湯米牛仔褲的新造型仍然必須與2020年的背景相關(guān)。
"湯米獾牛仔褲的很大一部分是現(xiàn)代美國(guó)精神的理念，"他說(shuō)。"我們不得不質(zhì)疑這句話的實(shí)際含義，然后將其整合成更具體的東西。"
考慮到這一點(diǎn)，該團(tuán)隊(duì)推出了一套新的攝影原則，倡導(dǎo)"因差異而結(jié)合"的理念，并鼓勵(lì)品牌傳播的多樣性。同樣，也創(chuàng)造了一種更加自信和隨意的語(yǔ)調(diào)。
"在2020年創(chuàng)造這種現(xiàn)代美國(guó)聲音很重要，但我們也需要它來(lái)適應(yīng)Z世代和千禧一代，“ng說(shuō)。"所以不要過(guò)度煽動(dòng)，不要過(guò)度解釋。
他總結(jié)道："人們已經(jīng)知道產(chǎn)品是關(guān)于什么的，我們不需要過(guò)度銷售它。"
注：配圖為本公司作品
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