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總部位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室荷蘭蘇格蘭人給上海我餐廳賦予了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，以中國(guó)十二生肖為中心。
位于迪拜的上海我是一家中國(guó)餐廳，旨在將食客帶回到20世紀(jì)30年代頹廢的上海100 .荷蘭蘇格蘭人。之前曾與該客戶(hù)在另一家餐廳合作過(guò)，之后就接觸到了這個(gè)項(xiàng)目。
荷蘭蘇格蘭人創(chuàng)意合伙人雅各布范德卡爾告訴《設(shè)計(jì)周刊》,該項(xiàng)目的大綱"相當(dāng)松散"。他表示，餐廳經(jīng)營(yíng)者希望"以不同的方式做事",因?yàn)?在迪拜，你可以看到相當(dāng)多的某種設(shè)計(jì)"。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)從探索與中國(guó)文化和歷史相關(guān)的途徑開(kāi)始范德卡爾。說(shuō)，這件作品有兩個(gè)主題：第一個(gè)是十二宮圖，第二個(gè)是二元性的想法，這與餐廳將人們送回過(guò)去的使命有關(guān)。
"我們喜歡這個(gè)想法，當(dāng)你走進(jìn)餐廳時(shí)，你會(huì)被賦予上世紀(jì)30年代的另一個(gè)自我——你從簡(jiǎn)單的我變成上海的我"他說(shuō)范德卡爾。解釋說(shuō)，餐館標(biāo)志是由中文和英文排版組成的，這就是這種雙重性的一個(gè)例子。
此后，這一理念被該餐廳進(jìn)一步采納——例如，飲料菜單上有"經(jīng)典雞尾酒"和"上海我版"兩種選擇。范德卡爾說(shuō)，這尤其令人滿(mǎn)意："當(dāng)你創(chuàng)造的視覺(jué)形象融入到一個(gè)地方的脫氧核糖核酸中時(shí)，這是一個(gè)好跡象。"
標(biāo)識(shí)的中心是由藝術(shù)總監(jiān)兼插畫(huà)家萬(wàn)創(chuàng)作的12幅裝飾藝術(shù)風(fēng)格的插畫(huà)。
每幅插圖代表中國(guó)十二生肖中的一種動(dòng)物，并以"雙重人格"為特色。這種方法產(chǎn)生了一種類(lèi)似于一副卡片中的圖片卡的風(fēng)格，而調(diào)色板確保圖像接近其裝飾藝術(shù)的靈感。
范德卡爾將作品中的這一元素作為他最喜歡的項(xiàng)目部分，并補(bǔ)充說(shuō)，與萬(wàn)的合作是他在荷蘭蘇格蘭人的歷史上最喜歡的合作伙伴之一。然而，這并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。
"有幾個(gè)角色比其他角色更具挑戰(zhàn)性——例如，很難讓一只老鼠看起來(lái)有魅力，"他說(shuō)，并補(bǔ)充說(shuō)，在達(dá)到最終結(jié)果之前，進(jìn)行了幾次迭代和調(diào)整。
將動(dòng)物的概念延伸得更遠(yuǎn)，該團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造了一系列可以在通信和菜單中找到的模式。
范德卡爾說(shuō)，這些作品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自"動(dòng)物紋理",如公雞十二生肖上的羽毛、龍身上的鱗片和蛇皮。然后，它們以符合裝飾藝術(shù)主題的方式進(jìn)行了風(fēng)格化處理。
"我們想盡可能地延伸和發(fā)揮動(dòng)物主題，而不使它成為一個(gè)混亂的概念，"他說(shuō)。"我們認(rèn)為這是用餐者用餐過(guò)程中的一個(gè)小驚喜。這意味著他們不只是一遍又一遍地看到同樣的事情。"
除了整個(gè)餐廳的菜單和其他項(xiàng)目的品牌，荷蘭人團(tuán)隊(duì)還制作了上海我網(wǎng)站的外觀(guān)。伴隨著萬(wàn)的插圖，該網(wǎng)站的特點(diǎn)是由卡羅爾薩克斯攝影，而網(wǎng)站建設(shè)本身是由利物浦的尼爾弗萊徹協(xié)助。
注：配圖為本公司作品
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