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迪克森巴西對(duì)流媒體服務(wù)葫蘆進(jìn)行了更名，試圖統(tǒng)一該平臺(tái)的產(chǎn)品，并消除品牌的不一致性。

總部位于美國的葫蘆成立于2007年，是一家視頻點(diǎn)播訂閱服務(wù)公司，類似于網(wǎng)飛或亞馬遜最好的.

據(jù)迪克森巴西說，Hulu提供了廣泛的電影和電視節(jié)目，但隨著時(shí)間的推移，其品牌出現(xiàn)了不一致。在完成冥王星電視更名后，工作室被要求簡化平臺(tái)的身份。

設(shè)計(jì)總監(jiān)阿斯特麗德德洪特表示，新外觀的核心特征是容器。作為一種圖形設(shè)備，容器概念的靈感來自于葫蘆是一種容器，人們可以通過它來觀看他們最喜歡的節(jié)目和電影。

矩形圖形的圓角來自葫蘆文字標(biāo)記中類似的" u .這一設(shè)計(jì)理念經(jīng)常出現(xiàn)在葫蘆標(biāo)志性的綠色品牌中，并可以與文字標(biāo)記一起用于鎖定或其他通信中，但它也可以在其他顏色中找到。

例如，一部品牌電影可以在不同的電視節(jié)目中看到它圍繞著角色，而在應(yīng)用程序中，它可以用來突出按鈕和短語100 .德洪特說這個(gè)概念已經(jīng)延伸到了"各個(gè)方向，從表達(dá)到謹(jǐn)慎"。

"它貫穿于體驗(yàn)的每一個(gè)方面，并創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)大的視覺簽名，“德洪特說。"它的簡單性是它的優(yōu)勢——它成為產(chǎn)品的指南，社交和營銷的信息系統(tǒng)，以及聚焦葫蘆原創(chuàng)內(nèi)容的一種方式。"

該工作室表示，這種容器與一種新的"無華夫餅"語調(diào)相匹配，這種語調(diào)已經(jīng)被開發(fā)為"讓人三思"。在家庭廣告、社交媒體和其他品牌傳播中，這種聲音使用"樂觀、迷人和厚顏無恥"的"有力標(biāo)題"。

然而，正如該工作室進(jìn)一步指出的那樣，這個(gè)聲音在應(yīng)用程序中被"調(diào)低",以避免分散注意力，并確保"每句話都算數(shù)"。

德洪特說，船只概念的設(shè)計(jì)考慮到了靈活性和一致性，因?yàn)閯?chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一整個(gè)客戶旅程的設(shè)計(jì)系統(tǒng)是該項(xiàng)目的"主要挑戰(zhàn)"之一。

她說，除了容器圖形之外，還通過字體和顏色實(shí)現(xiàn)了一致性。在此之前，該品牌使用多種字體，而Graphik字體現(xiàn)在只在品牌營銷和產(chǎn)品體驗(yàn)中使用。

"顏色也是一個(gè)重要因素，“德洪特說。她表示，Hulu的綠色是該品牌的一個(gè)"關(guān)鍵區(qū)別元素",該工作室熱衷于保留這一特征，因?yàn)樗J(rèn)為這一特征具有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

"我們希望抓住這些元素，從中學(xué)習(xí)，同時(shí)開發(fā)一個(gè)新的故事，一套新的設(shè)計(jì)原則和一個(gè)系統(tǒng)，以前所未有的方式將品牌和產(chǎn)品結(jié)合在一起，“德洪特說。其他新引入的品牌元素包括一個(gè)聲音標(biāo)識(shí)-用齊里格聲音設(shè)計(jì)-和運(yùn)動(dòng)語言。

但她承認(rèn)，綠色并不總是圖像和鏡頭中最容易使用的顏色。

出于這個(gè)原因，雖然葫蘆的標(biāo)志在整個(gè)品牌中是"永遠(yuǎn)自豪的綠色",但在其他地方增加了平衡。

"當(dāng)你登錄這個(gè)應(yīng)用程序時(shí)，你會(huì)得到一個(gè)充滿活力的體驗(yàn)，它頌揚(yáng)了節(jié)目的色彩和內(nèi)容，“德洪特說。"我們將此作為一個(gè)機(jī)會(huì)，為營銷和活動(dòng)注入額外的色彩，在整個(gè)品牌的不同接觸點(diǎn)之間建立進(jìn)一步的聯(lián)系。"

所有這些都是在與葫蘆的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)"溫室"密切合作的情況下完成的。

"從一開始，我們就與溫室以及洛杉磯的戰(zhàn)略、產(chǎn)品和營銷團(tuán)隊(duì)合作——這是一次真正的跨職能合作，“德洪特說。

如何看待葫蘆的更名？請?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們…

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