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蝴蝶炮用新包裝重新命名了Twinings茶，旨在通過吸引旅行主題來吸引年輕觀眾。

蝴蝶炮創(chuàng)意總監(jiān)炎亞綸伊根解釋說，新設(shè)計(jì)旨在將該品牌的歷史轉(zhuǎn)化為"酷的新倫敦奢侈品",而不是纏繞已經(jīng)成為的"舊倫敦紀(jì)念品"。

它還應(yīng)該幫助客戶通過更具凝聚力的全品牌調(diào)色板和審美來導(dǎo)航各種口味和混合。

纏繞紅茶系列蝴蝶炮的聯(lián)合創(chuàng)始人喬恩戴維斯(喬恩戴維斯)表示，除了不一致和難以駕馭之外，舊品牌"沒有吸引力，也不符合目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式"。他補(bǔ)充稱，重新定位的總體目的是"更好地瞄準(zhǔn)更年輕、更富裕的千禧一代"。

新的包裝也意味著可以進(jìn)入纏繞的的東南亞市場。戴維斯說，"因?yàn)橛⒄Z不是他們的第一語言，所以不用語言就能交流味道和成分是很重要的。"

伊根解釋說，從綠茶、調(diào)味紅茶到浸劑，所有纏繞產(chǎn)品系列的新窗口圖標(biāo)盒子正面的圓形窗口現(xiàn)在將一分為二，"兩側(cè)都有手工制作的圖形插圖"。左側(cè)描繪了一種特定風(fēng)味的成分，而右側(cè)則試圖以基于其歷史的圖示向該品牌更傳統(tǒng)的方面致敬。

例如，在伯爵茶上，窗戶的左邊有茶葉，還有一幅在花園聚會上向空中扔高頂禮帽的插圖。這是對配料質(zhì)量的肯定，也是對激發(fā)這種混合酒的伯爵的肯定。

包裝上的其他插圖旨在說明混合和口味相關(guān)的國家。

戴維斯補(bǔ)充說，調(diào)色板和字體庫也有了"徹底的復(fù)興"。"大膽和充滿活力"的雙色調(diào)調(diào)色板現(xiàn)在應(yīng)用于包裝，與色調(diào)相得益彰，并與混合的味道相關(guān)聯(lián)。

該品牌的文字標(biāo)記也進(jìn)行了調(diào)整，以使外觀更加現(xiàn)代100 . Egan補(bǔ)充說，在文字標(biāo)記下，混合名稱和正文現(xiàn)在是左對齊的，"以創(chuàng)造與集中資產(chǎn)相對應(yīng)的空間"——這是使包裝看起來更現(xiàn)代的另一種嘗試。

新的品牌應(yīng)用戴維斯說，新包裝的"舊的更隨意的范圍"和"固定的架構(gòu)"之間的差異是顯而易見的。他補(bǔ)充說，"我們在Twinings通信中放大了所有新品牌資產(chǎn)，以確保它有一個和諧和可識別的身份，因此消費(fèi)者甚至在進(jìn)入零售店之前就知道要尋找什么。"

戰(zhàn)役圓蝴蝶炮還為纏繞創(chuàng)建了發(fā)布活動，該活動利用圓形圖案將配料和味道的描述與品牌的圖標(biāo)聯(lián)系起來。新品牌已經(jīng)在所有實(shí)體和數(shù)字資產(chǎn)中推廣。

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