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注：配圖為本公司作品
總部位于倫敦的咨詢公司辛斯頓工作室重新設(shè)計(jì)了當(dāng)代舞蹈團(tuán)蘭伯特的形象。
除了設(shè)計(jì)新的視覺(jué)形象，工作室還為蘭伯特設(shè)計(jì)了藝術(shù)指導(dǎo)、活動(dòng)視覺(jué)和策略。
蘭伯特在1926年舉行了第一次演出，雖然它的起源可以追溯到更早的時(shí)候，波蘭移民和俄羅斯芭蕾舞演員瑪麗蘭伯特在第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后抵達(dá)倫敦。她開(kāi)始教舞蹈，后來(lái)在肯辛頓開(kāi)辦了自己的學(xué)校。
該公司現(xiàn)在在倫敦南岸有自己的學(xué)校，并定期巡回演出其作品。根據(jù)辛斯頓工作室創(chuàng)始人湯姆辛斯頓的說(shuō)法，該公司的目標(biāo)是打造一個(gè)"面向未來(lái)的數(shù)字第一身份，這將有助于該公司將舞蹈帶給全新觀眾的使命"。
它還尋求吸引舞蹈迷，而不僅僅是付費(fèi)顧客。"這種新的溝通策略的目標(biāo)是建立一個(gè)粉絲群，而不僅僅是一個(gè)客戶群，創(chuàng)造一種超越門(mén)票銷(xiāo)售的聯(lián)系和對(duì)話，”辛斯頓補(bǔ)充道。
對(duì)于這個(gè)新品牌，工作室創(chuàng)造了一個(gè)分段的稀有符號(hào)，它會(huì)產(chǎn)生動(dòng)畫(huà)效果辛斯頓。解釋說(shuō)，該標(biāo)志由三個(gè)部分組成，旨在"在數(shù)字或基于屏幕的環(huán)境中采用動(dòng)態(tài)行為"。
除了引用蘭伯特的名稱(chēng)之外，該圖標(biāo)在制作動(dòng)畫(huà)時(shí)就像一個(gè)舞蹈演員。辛斯頓說(shuō)："利用舞者在運(yùn)動(dòng)中的姿態(tài)，其平衡的姿態(tài)喚起了踢腿或垂直運(yùn)動(dòng)。"
由于它的移動(dòng)部件，R可以靈活地適應(yīng)不同的應(yīng)用程序，例如作為視頻的框架。
該標(biāo)識(shí)還使用了定制的濃縮字體，名為瑪麗，這是現(xiàn)有字體馬斯登苗條的定制版本。這項(xiàng)設(shè)計(jì)是與鑄造廠合作完成的。
個(gè)人舞者在新的活動(dòng)中扮演主角，強(qiáng)調(diào)他們獨(dú)特的技巧。"作為超級(jí)英雄和領(lǐng)導(dǎo)者，他們通過(guò)極端的姿勢(shì)和肢體語(yǔ)言被提升，"辛斯頓說(shuō)。設(shè)計(jì)師解釋說(shuō)，這些由攝影師馬里亞諾維萬(wàn)科拍攝的非傳統(tǒng)圖片旨在激起人們的興趣并激發(fā)行動(dòng)。
舞者們穿著明亮的黃色、綠色和粉色,站在旁邊，口號(hào)是"該你了"和"如果無(wú)聊不存在會(huì)怎樣"。
"一個(gè)動(dòng)態(tài)的協(xié)同作用的類(lèi)型，文字和圖像給了品牌一個(gè)大膽的，當(dāng)代的聲音，"辛斯頓說(shuō)。"這種聲音喚起了蘭伯特表演的挑釁性能量和態(tài)度，同時(shí)推動(dòng)該組織超越了舞蹈的傳統(tǒng)。"
注：配圖為本公司作品
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