根據(jù)跨國市場研究公司Kantar Millward Brown的調(diào)查，最強大的品牌是：

有意義：它們更具吸引力，產(chǎn)生更大的“愛”，滿足個人的期望和需求。不同：它們以積極的方式獨樹一幟，“引領(lǐng)潮流”，為消費者的利益保持領(lǐng)先地位。突出：它們會自然而然地成為滿足關(guān)鍵需求的首選品牌。Milward Brown 的 BrandZ? 估值工具衡量世界頂級品牌，將品牌實力所產(chǎn)生的價值隔離在客戶心目中。2006年至2018年，BrandZ 強大和創(chuàng)新品牌 20 強組合的表現(xiàn)與 Interbrand 全球最佳品牌的表現(xiàn)相似，其價值增長了 226%，而 MSCI 世界指數(shù)僅增長了 50%。

最后，廣州logo設計公司于全球咨詢公司 Prophet 在過去六年中發(fā)布了世界上最相關(guān)品牌的指數(shù)。

廣州logo設計公司先知的相關(guān)性可以歸結(jié)為四個關(guān)鍵領(lǐng)域。最相關(guān)的品牌是：客戶至上：投資、創(chuàng)造并將產(chǎn)品或服務推向市場的品牌，旨在滿足人們生活中的重要需求。無情務實：品牌確保他們的產(chǎn)品或服務在客戶需要的地方和時間可用，提供一致的品牌體驗，讓客戶的生活更輕松。獨特的靈感：建立情感聯(lián)系、贏得信任并且經(jīng)常為實現(xiàn)更大目標而存在的品牌。無處不在的創(chuàng)新：品牌不固步自封，而是推動現(xiàn)狀，以創(chuàng)造性的方式與客戶互動，并找到解決未滿足需求的新方法。根據(jù) Prophet 的副合伙人 Jesse Purewal 的說法，在過去十年中，全球最相關(guān)品牌的收入增長比標準普爾500 指數(shù)的平均水平高出 28% 。更多的證據(jù)表明，無論你如何分割，最強大和最相關(guān)的品牌總是會勝過那些未能將品牌作為投資優(yōu)先考慮的品牌。

強勢品牌控制溢價

正如廣州logo設計公司所說，“評估企業(yè)最重要的一個決定就是定價能力。如果廣州logo設計公司有能力提高價格而不會將業(yè)務輸給競爭對手，那么你的業(yè)務就非常好。”

定價權(quán)從何而來？

你猜對了：強勢品牌。定價能力是品牌投資回報率最有價值的組成部分之一。根據(jù)Millward Brown 一項分析消費者習慣的大型研究，強勢品牌的平均銷量是弱勢品牌的三倍。這就是強勢品牌所擁有的力量。廣州logo設計公司同一項研究表明，強勢品牌比弱勢品牌高出13% 的價格溢價。更具體地說，該研究將強勢品牌的“力量”和“溢價”定義如下：力量：根據(jù)消費者選擇品牌而不是其他品牌的傾向，預測品牌可以控制的銷量份額。

溢價：一個品牌可以支持的價格指數(shù)的預測，基于消費者傾向于為該品牌支付比同類其他品牌更多的費用。根據(jù) Millward Brown 的說法，這些發(fā)現(xiàn)“當你考慮到消費者不為他們的購買設定價格時，這些發(fā)現(xiàn)就更加顯著了。是品牌所有者和零售商這樣做。”請記住，Millward Brand 將強大的品牌定義為有意義、與眾不同和突出的品牌。事實證明，消費者支付的價格反映了一個品牌在他們眼中的意義、差異和顯著程度。定價能力是強大品牌最寶貴的資產(chǎn)之一。這只是品牌投資回報率如此引人注目的另一個原因。

品牌的長期價值

強勢品牌所控制的價格溢價的一個重要特征是，它通常不是短期營銷努力的結(jié)果。一些 CEO 未能意識到品牌的投資回報率的主要原因之一是品牌價值的積累時間比營銷驅(qū)動的銷售激活所產(chǎn)生的價值要長。如果您查看超過 6 個月的時間段，則品牌建設活動推動的銷售增長顯著高于短期營銷計劃引起的暫時提升。

廣州logo設計公司投資回報率品牌營銷激活品牌建設銷售提升點火

短期激活的影響更容易衡量和歸因，因為它們通常是直接的、直接的和顯著的。在不到六個月的短期內(nèi)，激活工作將產(chǎn)生比增量品牌計劃更大的銷售反應。然而，這些效果在激活完成后也會迅速衰減。而且他們不會隨著時間的推移建立動力。

廣州logo設計公司認為結(jié)果是一系列銷售高峰，但提升有限，然后立即回落到基線水平。無論您是在談論品牌更新還是全面品牌重塑，品牌推廣計劃都是不同的。對銷售的影響在短期內(nèi)更難衡量，因為與營銷活動相比，它們更小。這使得品牌和銷售之間的聯(lián)系更難建立。然而，品牌投資的回報具有累積效應，建立在定位和不斷提高的品牌知名度水平上，隨著時間的推移，品牌知名度的下降速度會越來越慢。從長遠來看，品牌建設比重復營銷活動更能推動銷售增長。