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日產(chǎn)汽車透露了其20年來的第一個(gè)新標(biāo)志，該標(biāo)志旨在將該品牌的"豐富遺產(chǎn)"與數(shù)字化未來聯(lián)系起來。
這家日本汽車公司在一次"數(shù)字世界首映式"上展示了這個(gè)標(biāo)志，以及一款新型電動(dòng)汽車。該公司在其美國網(wǎng)站上的一份聲明中，詳細(xì)介紹了設(shè)計(jì)過程，并概述了更新后的品牌標(biāo)識(shí)的用途。
2017年，日產(chǎn)全球設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁阿方索阿爾拜薩(阿方索阿爾拜薩)開始著手日產(chǎn)的標(biāo)志和品牌標(biāo)識(shí)。阿爾拜薩成立了一個(gè)由日產(chǎn)高級(jí)設(shè)計(jì)部門副總經(jīng)理高橋努松尾領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)由三個(gè)關(guān)鍵詞領(lǐng)導(dǎo)：薄、輕、靈活。
接下來是兩年的設(shè)計(jì)過程。"靈感來自于科學(xué)、技術(shù)和連接方面的突破——這些突破如何給客戶帶來了根本性的變化，“阿爾拜薩說。"你可以想象，數(shù)字化的景象開始在我們腦海中盤旋。"
日產(chǎn)新標(biāo)識(shí)的四次迭代設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)的一部分是考慮不同車輛的變量。例如，該標(biāo)志將在電動(dòng)汽車上被照亮。這意味著團(tuán)隊(duì)必須計(jì)算出標(biāo)志輪廓的厚度，"以確保點(diǎn)亮?xí)r的清晰印象",并考慮政府對(duì)汽車照明功能的規(guī)定。該標(biāo)志還需要"在沒有照明的情況下給人留下深刻印象",就像用在紙張等更傳統(tǒng)的形式上一樣。
該公司詳細(xì)介紹了設(shè)計(jì)過程：標(biāo)志設(shè)計(jì)從三維（three dimension的縮寫）開始，然后在2D開發(fā)。首先創(chuàng)建發(fā)光徽章，然后使用發(fā)光區(qū)域創(chuàng)建徽章的2D形式。
前一個(gè)標(biāo)志的靈感來自日產(chǎn)創(chuàng)始人相川義介的口頭禪："如果你有一個(gè)強(qiáng)大的信念，它甚至穿透了太陽"。該標(biāo)志的圓形設(shè)計(jì)突出了一個(gè)帶有公司名稱的水平板。日產(chǎn)表示，保持這一信念是重中之重，因此新標(biāo)志的核心元素是熟悉的。
結(jié)果是一個(gè)平面的設(shè)計(jì)更新，符合寶馬的激烈辯論的新標(biāo)志和大眾汽車的更新設(shè)計(jì)從去年開始。像大眾汽車一樣，日產(chǎn)也宣布了電動(dòng)汽車的設(shè)計(jì)更新100 . Ariya是該公司的"首款全電動(dòng)跨界SUV .
在阿里亞系列中，新標(biāo)志將由20個(gè)發(fā)光二極管點(diǎn)亮，這是對(duì)標(biāo)志重新設(shè)計(jì)之間的年數(shù)的認(rèn)可。日產(chǎn)已經(jīng)證實(shí)，隨著"日產(chǎn)新篇章的展開",新標(biāo)志將在未來幾年用于其他車輛。
日產(chǎn)稱新的二維外觀"設(shè)計(jì)多于制造",并聲稱它具有"在多個(gè)世界生活的靈活性"。它希望重新設(shè)計(jì)后的標(biāo)識(shí)從"棱角分明的工業(yè)感變成精致、熟悉和數(shù)字友好的外觀"。它表示，新標(biāo)志象征著"公司致力于為新一代客戶不斷創(chuàng)新"。
新標(biāo)識(shí)將于七月份在數(shù)字和實(shí)體平臺(tái)上推出。它將首先出現(xiàn)在新型電動(dòng)汽車上，隨后將在更大范圍內(nèi)推廣。該公司列出了信頭、經(jīng)銷商標(biāo)志、社交媒體和數(shù)字廣告等。人們希望這個(gè)標(biāo)志的四次迭代將能夠跨越所有這些用途。
其中一個(gè)方面將是數(shù)字通信，標(biāo)志可以通過使用不同的背景"反映今天不斷變化的環(huán)境"。在一個(gè)名為日產(chǎn)新的一天的宣傳視頻中，新標(biāo)志出現(xiàn)在各種自然環(huán)境中，從櫻花到水晶。
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